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游戲出海 從全年數據看2020年游戲出海還有哪些機會點?

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今日,App Annie 發布了《2020 年移動市場報告》,據報告顯示,2019 年,移動游戲 App 的用戶支出約為 864 億美元,占全部應用商店支出的 72%,是 PC、主機等其他游戲平臺用戶支出總和的 1.25 倍。
App Annie 預計,2020 年所有移動應用商店中移動游戲支出將超過 1000 億美元。
2019 年度下載“突破”游戲榜單:Carrom 或成中國廠商在印下一個競爭細分品類
App Annie 的 2019 年度突破游戲榜單中,不出意外,12 個國家下載榜 Top5 的游戲大部分為休閑游戲。
2019 年度“突破”游戲榜單(下載量排名)| 數據來源:App Annie
先看幾個比較明顯的趨勢。
1、Good Job Games《Color Bump 3D》是榜單中出現次數最多的游戲,共出現在 8 個國家的下載“突破”Top5 游戲榜中,這也在一定程度上體現了各國玩家的“共性”。
2、騰訊是射擊 & 大逃殺類最大的贏家,《Call of Duty》出現在 5 個國家的榜單中。這類高流水游戲,在俘獲海量用戶之后,2020 年,在收入上也可能會有更好的表現。
3、今年,益智類游戲(包括涂色、單詞、腦筋急轉彎等)經歷了一波出海熱潮,但是主要發生在下半年。從榜單上看,只有《Words Of Wonders》一款排在俄羅斯榜單第 4 名,這也是榜單中唯一一款文字益智游戲,想做文字益智游戲的廠商或許可以在俄羅斯試一試。
4、2019 年,在印度下載量上表現最優異的是一款桌面游戲,《Carrom Pool》。Carrom(卡魯姆),是一種基于線性運動的印度傳統桌面游戲,玩家需要在對手之前將所有球盤擊入洞中。
《Carrom Pool》游戲界面圖
在往年,印度下載量上升較快的是帶有印度傳統玩法的桌面游戲,如 Ludo、印度炸金花等,中國游戲廠商也迅速跟進,如游族網絡《Ludo All Star》、騰訊《Ludo World-Ludo Superstar》等。
2018 年 11 月,騰訊在印度市場發行了一款 Carrom 游戲《Disc Pool Carrom》;2019 年 10 月 ,游族也發布了一款類似玩法的桌面游戲《Carrom Friends》。繼 Ludo 類游戲之后,不知道中國廠商是否會在這一細分品類上再次展開競爭。
2019 年度收入“突破”游戲榜單:《萬國覺醒》在 7 國收入增長快
2019 年度“突破”游戲榜單(用戶支出排名)| 數據來源:App Annie
《萬國覺醒》是榜單中出現次數最多的游戲,出現在加拿大、法國、德國、印度、印尼、韓國、英國這 7 個國家的收入“突破” Top5 游戲中。
國家維度上的不同亮點在于:
1、英美德等歐美成熟市場,2019 年博彩游戲的收入增長非常亮眼
《Coin Master》在英國、德國、美國 3 個國家的收入“突破”榜中都排在第一位,同樣喜愛博彩游戲的還有印度用戶。
在 2019 年 1 月時,Sensor Tower 數據顯示,印度是該游戲第 4 大收入市場,當時一個月的流水也到了 35 萬美元,這是印度博彩機會“落入現實”的一個節點。具體詳情參閱白鯨出海之前策劃的文章《月流水飆至3500萬美金的<金幣大師>和它的效仿者們》。
2、入榜出海游戲數量大于 3 的國家有 6 個
巴西、加拿大、法國、德國、印度、印尼這 6 個國家的用戶,對中國出海游戲的接受度和付費意愿都較高,在收入“突破” Top5 游戲中中國出海游戲占 3 款及 3 款以上。
在巴西收入“突破” Top5 游戲中,有 2 款中國出海的 RPG 游戲,分別是《仙境傳說:永恒的愛》和《圣斗士星矢:覺醒》,且都以日漫畫風為主,都有 IP 為支撐。
2019 年,二次元游戲在巴西的表現,算是打破了一個刻板印象,呈現出了一個新的機會點。
在上榜的中國出海游戲中,品類多集中在 SLG 和 RPG,唯一一款休閑-三消游戲是時空幻境的《消消莊園》。這款游戲與《夢幻家園》一同進入了美國收入“突破”榜 Top5,側面反映了美國女性對三消&裝飾類游戲的喜愛程度。2020 年對三消市場的預測,可以參閱白鯨出海文章《2020年益智游戲市場預測之三消游戲:三消霸主會易位嗎?》。
4 款出海新手游做到不同國家 ARPU 值第一
值得關注的是,除中國市場外,有4款中國出海新手游在不同國家按 ARPU 排名時,位居第一。
Tap4Fun 的 SLG 游戲《小島大作戰》成為了美國 ARPU 值最高的新游;
FunPlus 的末日生存 SLG 游戲《State of Survival》在德國是 ARPU 值最高的新游;
第七大道的射擊類競技游戲《DDTank Mobile》成為了巴西 ARPU 值最高的新游;
心動網絡的放置游戲《不休的烏拉拉》成為了印尼 ARPU 值最高的新游。
這里面其實有幾款游戲并沒有進入大眾視野,如《小島大作戰》、《DDTank Mobile》,但是單個用戶價值很高,付費設計值得借鑒。
2019 年各類游戲下載、內購及時長數據
App Annie 的報告還從下載、游戲時長、IAP 收入三個方面分析了 2019 年各游戲類別的占比情況。
下載份額:App Annie 報告顯示,休閑游戲下載量在全球下載 Top100 游戲總下載量中的占比為 82%,而重度游戲僅占 18%。
游戲時長:盡管重度游戲的玩家數量較少,但每個玩家的游戲時間更長。App Annie 報告顯示,重度游戲的使用時長占全球 MAU Top100 游戲總使用時長的 55%,而休閑游戲僅占 44%,博彩類游戲僅占 1%。
IAP 收入:重度游戲的 IAP 收入占全球 IAP 收入 Top100 游戲總收入的 76%,而休閑游戲僅占 18%,博彩類游戲僅占 6%。
休閑游戲
1、街機游戲的下載量最高
從更細分的游戲子類別來看,街機游戲在全球下載 Top100 游戲總下載量中的占比最高,約占 47%。其次為益智(21%)、休閑-其他(15%)、動作(8%)、重度-其他(6%)、射擊(3%)。
根據 Game Refinery 的游戲分類,街機游戲大體包括平臺游戲(如《超級瑪麗》)、放置游戲(如《企鵝島》)、射擊/打斗街機游戲(如《星球大戰》)、塔防游戲(如《王國保衛戰》)、棋盤游戲(如《Ludo King》)、超休閑游戲(如《Fun Race 3D》)和其他街機游戲。
2、益智類游戲的用戶使用時長和 IAP 收入最高
益智游戲的使用時長占全球 Android 月活用戶數量 Top100 游戲總使用時長的 34%。
其中,益智-三消游戲《開心消消樂》的使用時長最高,占 Android 手機 MAU Top100 游戲總使用時長的 10%。
從下載量看,益智類游戲占全球下載 Top100 游戲總下載量的 21%,同時這一子類別游戲的收入狀況也很好,約占全球 IAP 收入 Top100 游戲總收入的 13%。
據外媒消息,2019 年,益智游戲的 IAP 收入高達 47 億美元,僅次于 SLG。益智游戲的子類別三消游戲 2019 年的 IAP 收入約為 34 美元,占益智游戲 IAP 總收入的 72%。
重度游戲
1、動作游戲的下載量和用戶使用時長最高
下載量方面,動作類游戲的下載量是重度游戲中占比最高的子類別,占全球 Android MAU Top100 游戲總使用時長的 8%。
同時,動作類游戲的使用時長也是重度游戲中最高的,約占全球 Android MAU Top100 游戲總使用時長的 38%。
2019 年,大逃殺游戲《PUBG MOBILE》是 Android 手機全球使用時長排名第一的動作類重度游戲。
2、RPG 游戲的 IAP 收入最高
重度游戲中,IAP 收入占比最高的是 RPG 游戲,約占全球 IAP 收入 Top100 游戲總收入的 38%,策略游戲略低于 RPG,約占 17%。
2019 年 IAP 收入最高的重度游戲是索尼出品的 RPG 游戲《命運·冠位指定》。
在中國、日本、韓國等亞太區主要市場,重度 RPG、SLG、ACT 游戲的 IAP 收入占據了游戲市場總收入的一半。
博彩游戲
盡管博彩游戲僅占使用時長的 1%,但其收入占比卻達到了 6%。
2019 年最暢銷的博彩游戲是以色列游戲開發商 Moon Active 的《金幣大師》。
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