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游戲出海 2019 年度歐洲 ASM 數據分析報告

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到目前為止,ASM 開放的地區共有 59 個,其中以英法德為首的歐洲國家就占據了 23 個, 我們今天來看一下這部分地區在 2019 年投放 ASM 的數據情況。

投放 ASM 產品數量 Top3 國家—英德法

我們統計了 2019 年歐洲地區投放 ASM 較為活躍的產品數量,具體投放產品數量如下圖所示:


其中英國的產品數量最多,有 10252 個,緊接著是德國和法國;匈牙利投放 ASM 的產品數量最少,為 3928 個。

英德法產品數量多是因為它們開放 ASM 的時間較早(在17年和18年就已相繼開放),且人口數量在歐洲的排名也很高。

英德法熱門競價分類 Top5

除游戲外,英德法投放 ASM 的產品中應用占比 Top5 的分類均為:教育、工具、健康健美、效率和攝影。歐洲地區不同國家的熱門競價分類并沒有太大的差異,主要是因為用戶差異較小。

(英國熱門競價分類)

(德國熱門競價分類)

(法國熱門競價分類)

我們將歐洲地區與東南亞地區的數據對比發現,東南亞的熱門應用分類 Top5 中并沒有包含效率類,而是旅游類。這是因為不同地區用戶的需求不同,歐洲用戶對效率產品的需求很大,再加上 SearchAds HQ 提供的數據中顯示,效率類產品的轉化率非常高,點擊成本目前也是處于較低水平,這對于在歐洲投放廣告的開發者來說,效率類的產品競爭度會非常高。



英德法競爭熱詞 Top10

我們抓取了英德法三個國家的 Top10 熱詞,通過分析它們所屬的分類及關鍵詞屬性,發現歐洲產品投放者對音樂類和社交類產品的相關詞競爭最大,三個國家的熱門競價詞中都出現了含有 “免費音樂下載” 和 “約會見面” 含義的關鍵詞,如 mp3 music downloader free、free music offline、site de rencontre gratuit等。

稍有差異的是,英國關于音樂的熱門競價詞更多,法國對于社交的相關詞競爭最激烈,德國投放者則對 ins 的擴展詞情有獨鐘,Top10 的熱詞中有 6 個都與 ins 相關。下圖為英德法 3 個國家的競價熱詞:

(英國競價熱詞 TOP 10)

(德國競價熱詞 TOP 10)

(法國競價熱詞 TOP 10)

從詞的屬性來看,歐洲的競價熱詞中大都是行業詞和品牌詞的擴展詞,例如instagram video downloader、mp3 music downloader free 等;行業詞和品牌詞的數量相對較少。

結語

英德法地區為投放 ASM 產品數量較多的國家,原因是人口數量較多且較早時就已開放 ASM

英德法熱門競價分類 Top5 基本一致,是因為其用戶差異不大

歐洲國家投放者對于音樂類和社交類相關詞的競爭最大,其中英國對音樂類關鍵詞爭奪更激烈,法國投放者更青睞社交類相關詞

歐洲的熱門競價詞中多為行業詞的擴展詞,ins 的擴展詞在德國也很受歡迎


來源:七麥研究院
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