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游戲出海 影響 App 不同國家/地區元數據優化 3 大語言因素

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很多出海 App 在運營推廣過程中,會遇到“如何更好針對不同國家/地區的用戶進行元數據優化?”等問題?;诖?,七麥研究院資深 iOS 分析師針對此問題進行深入研究、測試,分析后主要由三個因素所決定:產品語言、設備語言、Apple ID 所在國家/地區。

產品語言

產品語言主要指產品在 App Store 中的國家/地區產品本地化,即產品在 iTC 后臺設置的本地化國家且每個產品都有一個主本地化語言,例如圖中“簡體中文”右側的“主要”標志,即代表“簡體中文”是此產品的主要本地化語言;

應用語言 -- iTC 后臺中應用國家/地區本地化語言

設備語言

用戶在設備(iPhone / iPad)上設定的設備語言;(本文默認選擇一種語言)

設備語言 -- 用戶在 iPhone/iPad 設置中的語言

Apple ID 所在國家/地區

指 Apple ID 所屬的國家/地區支持的語言,如圖所示:Apple ID 中國家/地區語言選擇。

Apple ID 所在國家/地區
Apple ID 所屬國家/地區所支持的語言

3 種語言因素相互制約與影響

而在 App Store 及 App 名稱呈現過程中,三種語言影響因素是互相牽制且顯示結果也會因其影響而變化。


1、如果當設備語言、Apple ID 所在國家/地區支持語言、產品語言均一致時,產品則顯示當前設備語言的 App Store 及 App 名稱

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:中國

產品語言:簡體中文

顯示簡體中文的 App Store 及  App 名稱


2、如果當設備語言、Apple ID 所在國家/地區支持語言一致,而產品語言不包含其兩者所支持的語言時,產品則顯示當前設備語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:中國

產品語言:英文(美國)

顯示簡體中文的 App Store 及 App 英文(美國)的名稱

3、雖然設備語言和 Apple ID 所在國家/地區會不一致,但由于 Apple ID 所在國家/地區支持的語言與設備語言一致,那么當產品語言包含其兩者所支持的語言時,產品則顯示當前設備語言的 App Store 及 App 名稱

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:新加坡

產品語言:簡體中文

顯示簡體中文的 App Store 及  App 名稱

4、雖然設備語言和 Apple ID 所在國家/地區會不一致,但由于 Apple ID 所在國家/地區支持設備語言,那么當產品語言不包含其兩者所支持的語言時,產品則顯示當前設備語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:新加坡

產品語言:英文(美國)

顯示簡體中文的 App Store 及 App 英文(美國)的名稱

5、當確認設備語言和 Apple ID 所在國家/地區所支持語言一定不一致,且產品語言包含于 Apple ID 所在國家/地區支持語言時,產品則顯示當前 Apple ID 所在國家/地區的 App Store 及 App 名稱(按順序優先)

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:韓國

產品語言:韓文、法文(加拿大)

顯示韓文的 App Store 及 App 的名稱

6、當確認設備語言和 Apple ID 所在國家/地區支持語言一定不一致,且產品語言不包含于 Apple ID 所在國家/地區支持語言時,產品則顯示當前 Apple ID 所在國家/地區的 App Store 及 App 主要本地化的語言名稱

例:

設備語言:簡體中文

Apple ID 所在國家/地區:美國

產品語言:韓文

顯示英文(美國)的 App Store 及韓文的 App 名稱


結語

① App 在 App Store 中的元數據呈現與網絡環境無關;

② 對于出海產品來講,其 App 標題、副標題、截圖中文字信息、宣傳文本及描述相應的優化,由 App 在相應國家/地區的主要目標用戶決定。所以部分關鍵詞建議可以思考對應國家是否有華人華僑用戶,由此決定是否在關鍵詞中添加簡體中文關鍵詞或者繁體關鍵詞;

③ 不同地區對應的主要語言見附表。



來源:七麥研究院
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